糖酒会26日成都开幕 乐观看待酒业新常态

　 26，主题为“酒业新常态，消费新趋势”的第92届全国糖酒会正式迎来开幕的时刻。面对过去一年中国酒业经济的深度调整——高端白酒受到腰斩，高端红酒乏人问津，以及当下产业发展的大环境，作为中国酒类行业“风向标”的糖酒会理所当然地成为窥伺行业未来发展趋势的前沿阵地，中国酒业的前景如何、未来之路该如何走等问题无疑将成为关注的焦点。

　　众所周知，一方面，当前中国经济增长进入三期叠加的“新常态”阶段，在外延式增长向内涵式增长转变的时代大背景下，调结构、稳增长、促消费成为拉动经济增长的主要动力；另一方面，自十八大以来，受“八项规定”的影响以及行业自身周期性的调整，整个白酒行业也正在经历并一个漫长的转型发展期。

　　尽管这个漫长的低谷对于许多酒企来说日子不好过，部分小酒厂甚至直接面临着倒闭的残酷现实，但行业内的人都明白，过去十年中国白酒疯狂式增长的背后是粗放式发展，最直接的后果就是产能的过剩和价格的虚高，因此，本轮行业的调整对于白酒产业的长远发展是有利的。值得一提的是，尽管行业的转型还在持续，白酒产业的发展也伴随着中国经济的发展进入“新常态”，但从最近几天预展的情况来看，倒是可以乐观地看待酒业“新常态”。

　　首先，酒企强势出击，参展热情不减，突显复苏之态。以五粮液、剑南春、泸州老窖为代表的川酒六朵金花、西凤酒、汾酒、习酒、劲酒、酒鬼酒、红星、杜康、金六福、丰谷、叙府、古越龙山、会稽山等知名传统酒类企业纷纷鏖战本届糖酒会，宜宾、湖南等地的酒商更是组团出击。预展期间，作为白酒专区布展酒店的岷山饭店400余个展位爆满，且不论签单情况如何，最起码氛围是值得称道的。

　　对于参展企业来说，参展的首要目的就是招商，无论是推出新品，还是用尽浑身解数玩转营销，其本质都是为招商服务的。本届糖酒会上，无论是茅台“三茅一曲”的惊艳登场，还是五粮液的双V联动、紧盯夜场，或是泸州老窖布局喜酒市场六年陈头曲亮相，亦或是西凤古酒推出38度、45度走低度路线等，从现场的情形来看，参展效果整体可圈可点。

　　值得一提的是，当前人们的观念已从Digital marketing, social media marketing向marketing in a digital world转变，“微营销”、数字化营销已全面渗透到白酒这一传统产业之中。本次糖酒会上，知名白酒营销专家肖竹青通过其新浪微博@勤奋的肖竹青发布了西凤酒股份有限公司总经理徐可强接见西凤国典凤香团队的照片，这一信息被肖竹青一上海粉丝所捕捉，凑巧的是该粉丝也正在寻找相关代理产品，当看到这一信息后便赶到国典凤香位于总府皇冠假日酒店的展厅洽谈，并最终成功签约，现场刷卡100万元。

　　对于浩大的糖酒会来书这或许仅仅是一个小插曲，也是一无心之举，却带来了 “无心插柳柳成荫”的效果，足以彰显出移动互联网时代数字营销、粉丝经济的重要性。基于对消费者认知的深度思考，国典凤香还联合西凤古酒独家赞助德御坊国内首款青春文艺情怀植物饮品的新品发布会宴会用酒和抽奖用酒，向年轻消费者靠拢；此外，国典凤香还在糖酒会期间举行“万瓶美酒免费送”，尝试移动互联网时代的新玩法。

　　其次，资本市场助力白酒产业发展，筑底“新常态”。3月23日，深圳市创新投资集团有限公司与四川得民投资股份有限公司签约战略合作，创投注资3亿元助力得民布局白酒020，共同开启一段酒业创新的新传奇。一个是国内最具实力、具有大量上市公司成功投资经验的创投公司，一个是白酒行业最具投资价值的商业项目，双方的合作不仅给白酒行业注入新鲜的血液，同时也为“新常态”下白酒产业的长远发展奠定了一定的基础。

　　此外，资本市场上，今年以来，食品饮料板块在28个子行业中排名第25位，其中，白酒板块仅上涨2.7%，跑输沪深300指数7.5个百分点，同时跑输食品饮料板块其他子行业，白酒行业2014PE仅为15倍，这与当前股市整体“飘红”的大势尚有差距，结合近一周来白酒市场公司的股票波动情况来看，白酒板块值得看好。

　　总之，2015年是白酒产业转型的关键一年，一方面，随着业内资本的疯狂涌入以及名酒子品牌的集中爆发，产品将进一步细化，并将加速区域内小酒厂的淘汰力度；另一方面，随着1919、酒仙网等超本土化电商的崛起以及现有渠道的下沉，带动渠道创新的同时终端争端也将进一步白热化，但就行业整体来看，是朝着良性发展的道路上继续前进。